O jornal Meio e Mensagem, edição de 30 de Agosto de 2010, publicou o faturamento da mídia com venda de espaço comercial entre janeiro e junho de 2010. Houve um crescimento de 30% em relação a igual período de 2009, segundo o projeto Inter-Meios.

Até aí, tudo bem, tudo ótimo! O que me intriga é a participação do meio rádio igual à  4,2%.Claro que esse percentual não retrata a realidade, o rádio tem muito mais…

E explico porque:  apenas 3% das emissoras de rádio do Brasil – são quase 4 mil – informam o seu faturamento ao Inter-Meios. São as mais importantes, porém por menor que as outras que formam os outros 97% sejam, faturam alguma coisa. É lógico, imaginar então, que o percentual do meio rádio gire em torno dos 8%: 4,2% referentes as emissoras que informam ao projeto Inter-Meios e que representam  3% do total e mais ou menos 4% dos outros 97% que não  informam. É bem razoável essa aritmética!

Pronto falei!

Aliás, em quase todos os congressos, seminários e outros eventos, dos quais participo, tenho de forma incansável levantado essa bandeira. Todos concordam comigo, sem exceção. E depois, o tempo passa e nada é feito. Não por culpa do projeto Inter-Meios que é seríssimo e muito menos do Meio e Mensagem que na minha opinião é indispensável para todo o nosso mercado da comunicação.

A culpa é do meio rádio, que não informa, por desconhecimento e até por medo – isso é ridículo – de declarar seu faturamento. Talvez a solução fique por conta das associações estaduais de rádios que podem fazer esse trabalho junto às suas filiadas.

No Rio Grande do Sul e em Santa Catarina, esses levantamentos já foram feitos e a participação do rádio foi superior a 12% .Em Minas, eu já fiz, de forma bem amadora, e cheguei a uma participação de 10% para o rádio.

Falta, então, um trabalho mais amplo das associações, talvez com coordenação da Abert, e a consequente informação ao projeto Inter-Meios. Nessa altura do campeonato é muito difícil, porém está longe do impossível. Vamos lá, mãos à obra!

Para que os nossos internautas fiquem mais informados ainda, segue a participação de cada meio no faturamento da mídia no 1º semestre/2010:

Televisão(63,9%), jornal (12,8%), revista (6,8%), internet(4,3%),rádio (4,2%), Tv por assinatura(3,6%), mídia exterior(2,9%), guias e listas (1,2%) e cinema (0,3%).

O rádio tem mais!

Carlos Rubens Doné.