Bruno Bianchini, um show de profissional no presente e, com certeza, no futuro. O gerente comercial da Rádio Itatiaia enxerga a comunicação de forma ampla, aliás, como deve ser. Um show de coluna!

Receber um convite para escrever num espaço de propriedade de Carlos Rubens Doné, além de orgulho me trás uma responsabilidade além da conta. Portanto, espero que possam desfrutar de um texto a altura de todos que aqui passaram. Obrigado ao chefe, professor e amigo que é! Viva Você!

“… A coisa que eu mais gosto nessa profissão é achar solução para problemas insolúveis.” Esta frase é do presidente da agência Talent, Julio Ribeiro, e resume da melhor forma o assunto principal da coluna desta semana. Na história da propaganda “o diferente” sempre se sobressaiu, mas de maneira tímida. Neste momento ele está na crista da onda. Quem faz diferente vira notícia, quem vende diferente conquista melhores resultados, quem investe diferente dá um passo à frente da concorrência e quem é diferente tem seu espaço reservado para, literalmente, fazer a diferença.

O mercado publicitário aprendeu uma frase que tem sido tão falada quanto às famosas Vuvuzelas tocadas na Copa do Mundo: “Quero fazer alguma coisa diferente com meu cliente”. Neste caso, todos querem surpreender positivamente, ao contrário das cornetas ensurdecedoras que são diferentes, porém de péssimo gosto. Ao terminar a frase, inicia-se um desafio gostoso de “solucionar o problema insolúvel” daquele cliente em questão. Neste momento um mundo de novidades aparece à frente do profissional como ferramentas de ajuda na construção da ideia que ainda não surgiu. Sem dúvida, a promoção (braço do nosso mercado que cresce a cada dia) é a principal e mais usada delas. Seja em ações de sampling, em eventos, na internet (Mídia online, Orkut, Facebook, Twitter, Youtube, MSN, etc), celular ou em qualquer outro meio, a agilidade das informações tem feito com que uma grande ideia se espalhe de forma epidêmica gerando o tão sonhado resultado além das expectativas.

A promoção ganha força a cada dia, as agências de promoção ficam mais evidentes, os trabalhos bem executados despertam e incomodam a concorrência e os resultados têm acompanhado todo esse processo, mesmo que não seja de forma tão voraz como gostaríamos, pois ainda falta acreditar um pouco mais. Coincidências a parte, a Rádio Itatiaia é exemplo de quem acreditou esse “pouco mais” e está colhendo frutos surpreendentes. A agência de promoção Itatiaia No Ponto realizou mais de 55 projetos promocionais e eventos das mais variadas proporções em um ano de existência. O segredo para esse sucesso? Dormir e acordar estimulando as ideias.

A grande ideia vem de outras ideias que vêm de fatos existentes, palpáveis e, muitas vezes, bem próximos da gente. Se paga cada vez mais caro por uma grande ideia e não podemos desanimar pelo fato de termos poucos profissionais ganhando muito para tê-las. Temos sim é que praticar, praticar e praticar o desenvolvimento da criatividade. Por mais redundante que possa parecer, quanto menos criarmos, menos vamos criar… Por isso, quanto mais nos depararmos com problemas sem solução, mais esforço será necessário para solucioná-los.

Bruno Bianchini